商务范“范主”邓潍:自媒体人的时尚生活

发布时间:2018-02-08 20:37 来源:卓越设计

  邓潍是自媒体“商务范”的创始人,人称“范主”。与众多以女性消费者为受众的自媒体不同,商务范的标识是一顶礼帽,受众定位是商务人士,内容宗旨是为商务人士提供时尚指南,涵盖衣食住行的各个方面。
 
  与很多自媒体人一样,邓潍也是记者出身,曾供职于某著名杂志。她做商务范的契机源自自己在工作中的观察。“当时我是一名财经记者,做各种财经报道时,我发现一件有意思的事:企业家们的生活其实比工作更有趣。不管是衣食住行还是生活趣闻,都比单纯的报道更有话题。”邓潍说,那几年“土豪”这个概念比较火,“土豪”们有钱,但不知道怎么花钱。还有一些白领们,他们没有很多钱,但想生活得更有品质。看到身边大量需求,加上运营网站、微博、微信等新媒体积累了一些经验,邓潍便萌生了创业念头,想做一个以商务人群为主要读者,提供资讯、服务的自媒体,告诉他们,如何花最合理的钱,买最适合自己的品牌,过最有格调的生活。2014年正好赶上微信公众号的浪潮,邓潍辞掉了稳定的工作,踏上了创业之路。
 
  现在,商务范已经积累了百万精准用户,覆盖了30余个内容平台,也做出了多平台阅读量破千万的文章。邓潍说,自己的内容思路是把热点话题与生活方式相结合,满足用户好奇心的同时又提供了干货。看得人多了,合作推广的品牌也越来越多,囊括了汽车、腕表、珠宝、航空公司、金融保险、3C产品、户外品牌等领域的知名品牌。商务范还会根据用户的需求和兴趣,组织参与汽车试驾、看马术比赛、西服定制、看珠宝展等活动。一方面为品牌做推广,另一方面输出满足用户需求的好内容,商务范走上了良性的发展道路。
 
  翻看邓潍的朋友圈,一个“空中飞人”的形象呼之欲出,不是在纽约参加时装周,便是在欧洲参加展览和品牌活动。因为工作的关系,她和团队的其他成员去过很多国家和地区,体验过很多精彩的活动。比如在意大利米兰参观专业的面料工厂,在德国慕尼黑坐着老爷车在乡间小路上飞驰,去欧洲的古堡体验皇家生活,在瑞士小镇鉴赏精美复杂的珠宝和腕表,在日本拜访南部铁器、博多人形、片冈屏风等用心做事的匠人,体验各国航空公司的头等舱并进行测评……邓潍说,这份工作最吸引人的地方,也许就在于能够带给自己很多不一样的人生体验。
 
  作为自媒体人,邓潍的工作也并不全是表面上看起来那么风光。为了写出有传播力的好文章,每每参加活动,她都要全神贯注,仔细听介绍,思考用户的兴趣点,拍照片拍视频,还要出镜,整个过程毫不停歇,尽可能多地收集素材。到了内容创作阶段,商务范的团队会集思广益确定文章的主题、内容和表现形式,创作完成后邓潍会亲自把关,确保文章质量和风格统一。她常常在国外出差的时候还在远程参与文章创作。“在国外的时候我们也一直保持在工作状态,为了跟国内的时间同步,常常每天只睡两三个小时。”邓潍说。
 
  接触过“范主”的人都知道,她自己也是个热爱购物的人,在文章中推荐的常常是“自用款”,遇到自己喜欢的东西,她会毫不犹豫买下来。出差过程中,邓潍也会给同行的人购物和搭配的建议。由于对品牌有着深入的了解,商务范推送的品牌推广文章,看上去不会像是硬生生的广告,而是经过体验后发自内心的推荐,让看过的人觉得很实用,心甘情愿掏腰包。“目前商务范在微信端聚集了140多万的精准用户,集中在一线城市的企业白领、中高管、中小企业主,也可以说是对品质生活有追求的新中产。除此之外,我们也覆盖了微博、今日头条、企鹅号、网易号、搜狐号等30余个内容平台,粉丝数量都保持着稳定的增长。”邓潍说。
 
  随着内容创业的快速发展,自媒体间的竞争也越来越激烈。为了持续吸引用户,商务范开始探索更多的形式。邓潍说,未来商务范将继续加强“热点+生活方式”的模式,给用户带来更多优质的内容,未来也会策划更多体验式的内容,探索更多适合表现内容的新形式。商务范还将在小程序电商领域进行探索,解决用户“怎么买”的需求。“我们最大的目标还是持续的用户增长、持续的内容产出、持续地解决用户的需求。”邓潍说。

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