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2014年中国网站运营发展趋势报告

发布时间:2014-05-30 00:16 来源:卓越设计 点击:

主要结论

  • 中国网站
    发展概况
    2013年,移动端网站数量快速增长,较2012年增加了32%;PC无线化速度加快,PC网站无线化比例达到52%,较12 年提升12%。
    中国互联网生态环境较2012年有所改善,低质站点泛滥的趋势被抑制,优质站点占比为42%,较2012年增长了17%。
  • 移动网站
    资源概况
    生活服务、商品购物、健康保健、影视视频相关、教育相关、音乐相关、小说、基于地理位置的信息服务(LBS)、 游戏等是需求旺盛但优质资源稀缺的领域,站长在移动网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求,加强网站的内 容建设。
    移动网站页面对搜索引擎友好度普遍不高,页面书写不规范、未对百度移动ua做适配跳转两类问题占70%以上,百度 建议移动网站使用单独的手机站域名,优化移动站点层级建设,鼓励优质的Html5资源。
  • PC网站
    资源概况
    根据2013年PC端用户需求的趋势,影视、教育、游戏、旅游、商品供求五大类需求仍将占据主导地位且有增长趋势,保 健养生、金融理财等需求增长趋势明显,站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求,加强网站的内容建设。
    中文互联网站安全问题仍然严峻,仅55%的站点处于安全状态,45%的网站存在不同程度的漏洞。
 

移动端网站处于快速发展时期,数量增长快,已超过PC网站数量的增速。

中国互联网生态环境差的情况在逐步改善,低质站点泛滥的趋势被逐步遏制

  • 优质网站站长应继续完善、丰富原有站点内容,满足用户需求
  • 新站站长应不断挖掘用户新需求,创造优质原创内容,建设原创的优质站点

* 优质/低质站点综合考量了站点内容的受众、稀缺性、用户体验等要素。其中优质站点为具有高品质内容,为用户提供独特价值,网站内容得到用户、站长的认可和支持,并具有良好的用户体验的网站;低质站点网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站(详细说明可参考百度站长平台资料)

 

根据2013年移动端用户需求的趋势,生活服务、商品购物、健康保健、影视视频相关、教育相关、音乐相关、小说、 基于地理位置的信息服务(LBS)、游戏等是需求旺盛但优质资源稀缺的领域,站长在移动网站运营过程中可综合考 虑用户的这几类需求,加强网站的内容建设。

  • 生活服务类:随着移动设备的普及和基础网络设施的发展,衣食住行等各方面需求开始往移动端转移。
  • 商品购物类:移动端购物的需求逐渐在增长,站长需要注意购物的扁平化,在保证安全的前提下尽量简化购物路径。
  • 健康保健类:主要包含寻医问药、健康养生等相关内容;生活水平的提高促使人们更关注养生方面的知识,需要注意老中青年人不同群体细分领 域需求的差异性
  • 教育相关:传统的教育类需求主要指学生相关需求。站长们可以发掘更多的人群,例如:横向的教师、培训师、在职人员等;纵向的家长等。
  • 音乐类:主要包括音乐在线播放(单曲、专辑、同风格同歌手音乐推荐)、音乐下载、音乐榜单等需求。
  • 影视视频相关:主要包括在线视频、视频下载等需求,清晰、体验好是关键。
  • 小说类:主要指免费小说阅读,快、全、体验好是关键。
  • 基于地理位置的信息服务类:主要是基于周边的商圈、服务等需求以及基于空间时间周期的休闲、旅游等需求。
  • 游戏类:主要包含游戏攻略、代练、游戏出装讨论、电子竞技赛事相关等。

移动设备因其便携性和交互多样性,建议站长重点关注移动端网站的交互设计,保证良好的用户体验。

未对百度移动ua做适配跳转主要指,当pc站做ua适配时,需要对移动端访问的ua跳转至移动页面,当站长未对百度移动spider ua作适配跳 转时,移动端访问仍然返回pc页,导致百度无法抓取到移动页面。

 

根据2013年PC端用户需求的趋势,影视、教育、游戏、旅游、商品供求五大类需求仍将占据主导地位且有增长趋势,保 健养生、金融理财等需求增长趋势明显,站长在网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求,加强网站的内容建设。

  • 教育类:主要指用户对教育资源的需求,包括教学课件、课程推荐、专业类考试及相关信息、培训机构、作文等。专业类考试的相关信息比较零散,网站在运营过程中可考虑进行深度整合,为用户提供一站式信息服务;教学课件、课程推荐等站点应进行人群细分,例如教师、家长、学生等的需求是不同的,需关注。
  • 游戏类:主要包括单机游戏、网页游戏、游戏下载、游戏装备、游戏攻略、游戏代练、电子竞技类赛事相关等细分需求。游戏装备、游戏攻略、电子竞技赛事类是需求旺盛但优质资源比较匮乏的方向。
  • 旅游类:主要指用户对旅游资源的需求,包括度假目的地推荐、机票/火车票购买、酒店、游记攻略等。网站在运营过程中可以考虑对用户群细分,深入研究不同用户群的特征,为不同群体提供不同的优质资源,同时关注不同时间周期内用户需求及目的地的变化。
  • 商品供求:主要针对用户购买行为的一系列需求,包括了解商品/服务特征、其他买家评价、购买等,网站在运营过程中要考虑用户行为的连续 性,为用户提供高质量的服务。
  • 影视视频相关:主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑、微电影等细分需求,建议这类网站深入挖掘影视视频之间的关系,影视视频和影视人物之间的关系,对视频内容进行有机整合,加强对视频周边信息的内容建设;微电影的发展喜人,大众对微电影的关注度在逐渐提高。
  • 健康保健类:生活水平的提高以及逐年恶化的环境促使人们更加关注保健养生,需要注意老中青年人不同群体细分领域,并整合形成信息流。
  • 金融理财类:人们对金融理财方面的需求一直存在,随着互联网金融的爆发式增长,刺激了人们这方面的需求增长,14年可重点关注。

针对以上问题,为了更好服务站长,百度站长平台在2012-2013年推出并优化了多种站长工具,如消息提醒、外链分析、关键词查询、百度索引量、页面优化建议、sitemap提交、抓取异常、百度分享等站长工具。

* 友好度衡量包括网站页面对搜索引擎的识别友好度及抓取友好度。

* DNS解析异常主要指由于网络环境及DNS服务商服务质量问题造成的DNS解析异常。

针对站点抓取环节可能出现的异常,为了更好服务站长,百度站长平台在2013年推出消息提醒工具,分别用消息页、邮件、短信等方式提醒 站长站点异常问题,请站长尽量完善联系方式避免消息丢失,收到消息后按照推荐办法尽快解决问题,避免损失。

各工具的使用量较2012年有了明显的增长,13年网站分析工具的使用量为12年的9倍,百度分享工具的使用量为12年的10倍。

2013年百度sitemap工具共引入132亿优质网页,其中有10亿网页已为网站带来流量。

2013年百度推出结构化数据提交工具,已有10万站点提交了28亿网页数据,其中有2.3亿网页已为站长带来流量。

伴随着2013年经济民生状况,贴近生活的实用信息(投资金融、房产家居)分享回流比增长幅度较大

* 回流比=回流量/分享量,即1次分享带来的回流次数,可反映社会化分享媒体的传播深度和广度

采集站、作弊站点*、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高,且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小。百度作为 中文搜索的领军者会大力加强对建站规范的引导,致力于改善互联网的生态环境。

* 其中作弊站主要包括存在严重内容型作弊(关键词堆彻穿插等方式)、超链作弊(友链作弊、买卖链接、黑链等方式)、点击作弊及混合多种方式作弊的网站。

百度站长平台在2012年下半年推出了安全检测工具及漏洞检测工具,2013年。

  • 超过50W的网站进行安全检测及漏洞情况查询
  • 帮助22W的网站及时发现问题

针对被黑客入侵、木马病毒等问题,百度安全联盟会在搜索结果页对用户进行风险提示,站长若发现网站页面被提示风险,应及时用安全检测工具和漏洞检测工具修复网站问题,避免对自己对用户造成损失。

黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年最严重的问题,这种方式隐蔽,严重影响搜索引擎对网站质量的评估,并对用户的利益带来更大的安全隐患,站长需要定期进行安全检测。

 


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